聯系我們 服務熱線020-87723646
當前位置:首頁 > 微信開發知識 > 正文

微信小程序上線在即 小程序價值在哪

2017-08-24 10:07:03

  為什么開發小程序

  就目前而言,沒有人敢說將產品全部押寶在小程序上,其他什么產品形態都不考慮,或者是不做規劃,小程序就代表了未來。
  那么無非有兩類開發需求:
  第一、在已有產品的基礎上,通過小程序拓展新的運營陣地;
  第二、將小程序作為最先的產品嘗試,相對來說開發和試錯成本低。
  具體說說第一種情形。譬如我們做了iOS客戶端,為什么要做Android客戶端?因為很多用戶用的是安卓機,需要開發Android客戶端才能覆蓋這類用戶,而同時,對于使用iOS客戶端的用戶并不會產生影響。
  同理,考慮做小程序,首先必須是你的產品存在適合小程序的未覆蓋推廣場景,不與現有的渠道產生直接沖突,而非將現有用戶分流,這是本末倒置的問題。除非某一天,小程序的變現價值超過客戶端。
  那么對于未覆蓋推廣場景的分析,就是決策的關鍵因素之一,在下一部分的推廣價值中再重點分析。
  顯然,并非所有的產品都可以分離出新的推廣場景,或者即使存在推廣場景,小程序也并非一定是最優的表達形式。譬如在候機室的櫥窗廣告賣年貨,也許二維碼放一個微店,也同樣便捷。


  如何評估用戶價值
  這是一個直接的問題。我們現在都知道,PC有注冊用戶成本、APP有下載用戶成本、APP注冊用戶成本、公眾號有粉絲成本,在行業早期,這些成本都相當的低,也稱紅利,當行業發展一定時間,這個成本都有公允的合理區間。
  那么在據稱無紅利的情況下,新形態的小程序的用戶如何定義,用戶價值如何界定合理性?
  網站的第一層價值在于穩定且增長的訪問量,訪問量的構成是持續的新用戶+留存。
  這時候我們必須明白兩點:
  第一、一次性的訪問量是沒有價值的,如同說網站的流量峰值是一個億,但日均是10萬,有很多簡單的方式可以促成,譬如通過地推形成的高訪問量。只有穩定的留存,形成持續的訪問才有價值。這意味著你的小程序必須具有足夠使用頻次的特性,形成自發的回訪,才能有效的提升用戶的價值。
  公眾號的形態是一致的,所以有公允的5-10%的打開率,而不同小程序之間,回訪率也許千差萬別。而你的小程序用戶,會通過列表產生穩定回訪,還是會通過現場實景所設置的二維碼,就很值得快速驗證了。
  第二、用戶關系。小程序不開放直接的用戶關聯,而是提供消息訂閱模板。這推翻了我們通常定義的注冊用戶的價值(當然你也可以嘗試做個注冊頁面)。
  所有小程序共用一套微信的賬號體系(類似于接入快捷登錄),隨著數據分析權限的開發,也可以追蹤用戶的行為。消息訂閱,除了服務通知之外,設置得巧妙,也同樣可以用于用戶的喚醒。
  更深度的運營需求,譬如常用的會員、獎勵等手段,則需要更多的權限,小程序也未必會開放,這與輕量應用的目標相悖。因此在運營的操作空間上,也許很有限。
  歸納一下,在以訪問為基調的小程序中,如何讓訪問變得可持續,以及巧妙利用基礎權限建立用戶關系,也許是重新定義用戶價值的關鍵。
推薦閱讀

現在開始您的品牌之旅

在線留言

售前 售后 建議 應聘
2013年时时彩开奖记录